Teise kodulugemise tarbeks surfasin pisut altex´i ja sevenline´i veebikodudes. Üldse ei võtnud kaua aega, kui näppu hakkas selline link blogide ära kasutamisest ja sai lugeda artiklit Corporate Blogging: Is it worth the hype? (John Cass, Kristine Munroe ja Stephen Turcotte. 2005. Backbone Media Inc.), mida võis ka vabalt kasutada, kui ilusti viidata http://www.backbonemedia.com/.
No ja siis nad rääkisidki korporatiivsetest blogidest:
Blogging has caused quite a buzz. From political activists to aspiring novelists, industry pros and avid hobbyists, everyone seems to be starting a blog. Recent articles in Business Week and Forbes demonstrate how even the mainstream media is taking notice of their unprecedented growth and increasing effect on our society. But can corporate blogging really deliver measurable return-on-investment for your business?
Põhimure oli muidugi see, et miks peaks mingi ettevõte tahtma blogida? Kes peaks blogi pidama? Mis teeb blogi edukaks? Kuidas saab blogi oma äri õitsenguks ära kasutada?
Ja kuidas nad siis vastused leidsid? Uurisid sadade ettevõtete blogisid – 518 blogijaga võeti ühendust, uuringu lehekülge külastajaid oli 816. 97 võttis uuringust osa, neist 22 polnud blogijad (see tehti kontrollküsimustega kindlaks). Online küsitluses oli 32 küsimust. Eraldi viidi läbi süvaintervjuud kuue suure ettevõtte esindajaga, millest tekkisid pisikesed case study´d.
Mis artikkel sisuliselt rääkis? Vastajad uskusid, et blogi loomisel on kasud sees – kiire võimalus infot avaldada, kogukonda luua, müügi ja online PR-i teha. Blogid on oma olemuselt õppimisvahendid – peamiste põhjustena blogi loomiseks toodi välja see, et on mingi muu võimalus ideede avalikustamiseks. Üsna eesotsas olid ka info toimetamine klientidele ja klientidelt. Hinnati blogi inimlikkust ja otsekontakti, võrreldes veebiga. Näiteks suurfirmade poole ei oska keegi pöörduda ja need on hoopis impersonaalsemad. Blogi pole ka nii staatiline, vaid pigem vabam ja seal saab tekitada diskussiooni. Toimiva kogukonna loomine või klientidelt tagasiside kogumise võimalus on suurtele ettevõtetele samuti kulla hinnaga.
Kindlasti tuleb blogimisse panustada ja ressursse panna. On oht saada negatiivset tagasisidet, sest läbipaistvus tähendab samas ka kriitikat (mida küll on kergem hallata) või toodi ka välja, et blogijad avaldasid peaaegu konfidentsiaalset infot.
Eli
No ja siis nad rääkisidki korporatiivsetest blogidest:
Blogging has caused quite a buzz. From political activists to aspiring novelists, industry pros and avid hobbyists, everyone seems to be starting a blog. Recent articles in Business Week and Forbes demonstrate how even the mainstream media is taking notice of their unprecedented growth and increasing effect on our society. But can corporate blogging really deliver measurable return-on-investment for your business?
Põhimure oli muidugi see, et miks peaks mingi ettevõte tahtma blogida? Kes peaks blogi pidama? Mis teeb blogi edukaks? Kuidas saab blogi oma äri õitsenguks ära kasutada?
Ja kuidas nad siis vastused leidsid? Uurisid sadade ettevõtete blogisid – 518 blogijaga võeti ühendust, uuringu lehekülge külastajaid oli 816. 97 võttis uuringust osa, neist 22 polnud blogijad (see tehti kontrollküsimustega kindlaks). Online küsitluses oli 32 küsimust. Eraldi viidi läbi süvaintervjuud kuue suure ettevõtte esindajaga, millest tekkisid pisikesed case study´d.
Mis artikkel sisuliselt rääkis? Vastajad uskusid, et blogi loomisel on kasud sees – kiire võimalus infot avaldada, kogukonda luua, müügi ja online PR-i teha. Blogid on oma olemuselt õppimisvahendid – peamiste põhjustena blogi loomiseks toodi välja see, et on mingi muu võimalus ideede avalikustamiseks. Üsna eesotsas olid ka info toimetamine klientidele ja klientidelt. Hinnati blogi inimlikkust ja otsekontakti, võrreldes veebiga. Näiteks suurfirmade poole ei oska keegi pöörduda ja need on hoopis impersonaalsemad. Blogi pole ka nii staatiline, vaid pigem vabam ja seal saab tekitada diskussiooni. Toimiva kogukonna loomine või klientidelt tagasiside kogumise võimalus on suurtele ettevõtetele samuti kulla hinnaga.
Kindlasti tuleb blogimisse panustada ja ressursse panna. On oht saada negatiivset tagasisidet, sest läbipaistvus tähendab samas ka kriitikat (mida küll on kergem hallata) või toodi ka välja, et blogijad avaldasid peaaegu konfidentsiaalset infot.
Eli
Kommentaare ei ole:
Postita kommentaar