Tulede ja viledega veebituuning

Kes veel ei ole jõudnud oma posti ilusaks tuunida, siis võib lugeda Kuldar Kullasepa artiklit Kuidas oma blogi särama panna?

Näiteks saab lugeda järgmist:
Inspiratsioon

Inspiratsiooni leidmiseks on veebis palju võimalusi. Google’isse tasuks toksida sõnapaare nagu «beautiful blog design» või «beautiful blog». Nii jõuab paljude listideni, kust võimalik ilusaid disaine vaadata ja ideid arendada.

Kust alustada

Nullist pole oma blogidisaini luua ilmselt kõige mõistlikum. Veebist leiab kuhjaga tasuta saadaolevaid kujundusi, mida uurides on võimalik teada saada igasuguseid nippe ja lahendusi, kuidas oma ideed ellu viia. Kui kasutad näiteks Wordpressi, siis otsi Google’ist «Wordpress themes». Wordpressi ametlikult kodukalt leiad samuti suuremas koguses disaine.

Funktsionaalsus

Blogidele on võimalik lisada funktsioone. Näiteks võid oma ajaveebis kuvada lemmikartistide plaadipilte või huvitavaid tsitaate kuulsatelt inimestelt. Mõtle, mida sooviksid oma ajaveebis pakkuda ja otsi vastavaid lisasid ehk pluginaid.

Isikupära

Kasuta nii palju oma loomingut kui vähegi võimalik. Ära otsi pilte internetist, vaid tee need ise. Soovid kirjaklambrist pilti – pildista. Soovid mõõdulindist – pildista ise. Just nii õnnestub luuga tõeliselt unikaalne ja isikupärane disain, mis hoiab pilke ja tekitab kõneainet.

Ära mine liiale

Ole värvidega ja kujunduselementidega ettevaatlik. Ajaveebi tõeline väärtus seisneb selle sisus ja seepärast ei tohiks iluvidinad segada lugemist. Jälgi, et tekst oleks loetav ja atraktiivselt esile toodud.

Kui sul on veidike raha
(aga mitte oskusi)

Tõeliselt ilusaid blogidisaine on võimalik ka osta. See on veidike nagu riietega – kui soovid, et teistel sarnaseid riideid pole, siis pead otsima lähedalt ja kaugelt ning ilmselt ka rohkem maksma. Kujunduste hinnad algavad paarikümnest ja lõpevad sadade, isegi tuhandete dollarite juures.

Tõeliselt kõrget hinda makstes võid olla kindel, et teistel seda pole – kõrge hind tähendab, et ostad selle eksklusiivselt ainult endale.

Fanfaarid ja trummipõrin

Nonii. Projekt alaku. Vanemahariduse teemadest loe edaspidi siit.

e&t

kus häda kõige suurem, seal abi kõige lähem

Nagu kõik blogspoti kasutajad teavad on siin selline jube mugav gadget'ite süsteem. Valid aga välja, mida tahad, ja sellest, kuidas asi html-keeles välja näeb, ei pea õrna aimugi olema. Niiviisi gadget'ite abil saab mugavalt näiteks küsitlusi teha ja peaks saama ka Google Analyticsit peale panna. Aga ei - Analyticsi gadget on katki ja seda kasutada ei saa.
Sellest tingituna võtsin ma ennast kokku, tegin meie projektiblogile Google Analyticsi kasutaja (see oli lihtne osa) ja kopeerisin html-keelse etteantud tekstijupi meie blogi template'i html-keelsesse osasse (see oli suht lihtne osa), teie korraga läks täppi.
Miks ma seda juba varem ei teinud? Sest ma kardan asju, mida väga hästi ei mõista, näiteks nagu html-keelt (tundub siiski lihtsam kui hiinakeel).

Siit moraal - ära karda, kaotada pole midagi. Tempate'i juures on ka link, mis laseb ise lisatud susserdised kergesti eemaldada:)

html-Triin

apua!

kallid kaasteelised,
selline mure, et kuidas teie oma blogis külastajaid jälgite? mitte ei saa seda analüütikut siin töökorda. me üldse ei kahtlegi, et viga võib kasutajas olla, aga vast on kellelgi hüva nõu üle.

e&t

Mees, keda ei koti

Ekspressis käsib blogitegelane kõigil blogima hakata. Räägib, miks orkut ja facebook on jama.
Ma ei ole küll kõigega nõus, mis see tegelane arvab, aga tore lugemine ikka.
Kirjatükk ise siin.

el

Don't hide the truth. Just filter it*.

Veits teemaväline post, aga turundamisega ikka seoses. Neile, kellele meeldivad lood suhtekorraldajatest, kui spin doctor´itest - soovitaks üht filmi. No okei, see on ka seisukoha küsimus, kas on spin või ei ole.
Mulle meeldis. Nimeks Thank You For Smoking, aastast 2005.

*Tagline sellest samast kinotükist.

el

Abiks e-turundajale: isikuandmete kaitse seadus

- Kui kahtled uuri seadusest.
- Kui kahtled küsi luba (parem kirjalikult).
Nõusolek andmete kasutamiseks kestab surmani (kuni 30 aastat peale surma) või kuni tagasivõtmiseni.
- Fotode puhul ntx tänaval pildistamise asemel kasutada pildipanku.
Avalikus kohas toimuva heli- või pildimaterjalina jäädvustamise puhul piisab sellest kui jäädvustatav saab aru, et teda jäädvustatakse. Teavitamiskohustus ei kehti avalike ürituste puhul, mille avalikustamise eesmärgil jäädvustamist võib mõistlikult eeldada.
- Kui pead rääkima konkreetsest inimesest, siis kaalu, kas saad ta anonüümseks jätta.
- Küsida võib neid andmeid, mida on vaja, vajadus lähtub eesmärgist. Tuleb küsida nii vähe kui võimalik.
- Avalikustamise tingimused.
Isikuandmeid võib ilma andmesubjekti nõusolekuta ajakirjanduslikul eesmärgil töödelda ja avalikustada meedias, kui selleks on ülekaalukas avalik huvi ning see on kooskõlas ajakirjanduseetika põhimõtetega. Andmete avalikustamine ei tohi ülemääraselt kahjustada andmesubjekti õigusi.
- Isikuandmeid on õigus töödelda siis, kui isik nõus on.
Andmesubjektil on õigus igal ajal keelata teda käsitlevate andmete töötlemine tarbijaharjumuste uurimiseks või otseturustuseks ja andmete üleandmine kolmandatele isikutele, kes soovivad neid kasutada tarbijaharjumuste uurimiseks või otseturustuseks.


Millistest andmetest siis jutt käib?

Millised on isikuandmed?
Isikuandmed on mis tahes andmed tuvastatud või tuvastatava füüsilise isiku kohta, sõltumata sellest, millisel kujul või millises vormis need andmed on.

Millised on delikaatsed isikuandmed?
1) poliitilisi vaateid, usulisi ja maailmavaatelisi veendumusi kirjeldavad andmed, välja arvatud andmed seadusega ettenähtud korras registreeritud eraõiguslike juriidiliste isikute liikmeks olemise kohta;
2) etnilist päritolu ja rassilist kuuluvust kirjeldavad andmed;
3) andmed terviseseisundi või puude kohta;
4) andmed pärilikkuse informatsiooni kohta;
5) biomeetrilised andmed (eelkõige sõrmejälje-, peopesajälje- ja silmaiirisekujutis ning geeniandmed);
6) andmed seksuaalelu kohta;
7) andmed ametiühingu liikmelisuse kohta;
8) andmed süüteo toimepanemise või selle ohvriks langemise kohta enne avalikku kohtuistungit või õigusrikkumise asjas otsuse langetamist või asja menetluse lõpetamist.

Triin, Eli ja seekord Marke ka

Projekt

Meie projekti kodu sai ka lõpuks valmis. Nüüd sisu kallale kõpitsema. Paneme kohe lingi ka juurde, kui see natuke kaunim välja näeb,

e&t

Küsimus kodutöö kohta

Selline mure tekkis - järgmiseks korraks pidi tutvuma e-consultancy´st esitlustega. Regasime ennast ära ja lugesime kenasti algajatele mõeldud juhtnöörid läbi. Aga mis edasi?
Lingile Get free sample from here klikates viskab ta lehe, kus on ikkagi hinnad kirjas.
Saab neid ikka tasuta või tegime midagi valesti?

e&t

Congratulations. You are still in the running towards becoming Digital Marketing Guru*

E-consultancy veebis hakkasin kasutusjuhendist lugema. Ja millegipärast meenutas sissejuhatus The Beginner's Guides are the first step toward becoming a digital marketing guru in various online marketing disciplines üht seriaali.
* Ma tegelikult ei vaata seda reality´t , aga mis ma ikka vabandan. Seda lauset ikka teatakse.

Niisiis, mis see beginner´s guide siis rohelistele e-turunduse rüblikutele õpetab...
Nagu seal tabavalt märgitakse, siis see ongi teadus sellest, kuidas online´is oma toodet müüa. Või osta, kui sa juhtumisi ostleja rollis oled. Ja kõik see on ilmatu suur biznez.

E-turundust armastavad ostjad ja edasimüüjad. Sobib vabalt ka nišiturundajatele. Illustreerimiseks ja mõtlemisaineks on tohutud numbrid - kui palju internetiavarustesse raha jäetakse jne. Päris karm. Ja see kasvab ja kasvab ... Aga samas on müüjad õnnelikumad ja ostjad. Kindlasti ka nende lapsed ja koduloomad.

Mõned näited olid ka toodud, kellel väga hästi läheb. Ma ise suurem asi internetist ostja ei ole. Okei, korra tellisin oma krediitkaardiga sõbrannale muusikat, aga lennupiletid vist enam ei loe. Ühesõnaga need nimed ei olnud mulle tuttavad ja siis guugeldasin. Tulemused tulid põnevad, jagan neid, juhuks, kui keegi on netiostlemises sama roheline kui ma ise:


Examples - Getting It Right

Tesco plc is a British-based international grocery and general merchandising retail chain. It has the largest British retailer by both global sales and domestic market share with profits exceeding £2 billion. In 2008, Tesco became the world's fourth largest retailer, the first movement among the top five since 2003.^[2] Originally specialising in food and drink, it has diversified into areas such as clothing, consumer electronics, consumer financial services, retailing and renting DVDs,^[3] CDs, music downloads, Internet service, consumer telecoms, consumer health insurance, consumer dental plans and software (allikas).

The John Lewis Partnership is a major United Kingdom retailer which operates John Lewis department stores, Waitrose supermarkets and the direct services company Greenbee. Unusually, it is a public limited company that is held in trust on behalf of all its employees (called partners) - who are said to have a say in the running of the business and receive an annual profit distribution which is usually a significant addition to their annual salary. The type of business is called a co-operative. The company is the 3rd largest UK private company in the Sunday Times Top Track 100 for 2008. The chain's image is upmarket, and it appeals strongly to a middle class core of shoppers. Recently however John Lewis have been marketing towards all types of buyers, with the introduction of their Simply range, and the expansion of the business (allikas).

Firebox.com is an electronic commerce based in London, England that began life early in 1998 as hotbox.co.uk, an internet retailer founded by university friends Michael Acton Smith and Tom Boardman. Their inventory covers anything from house wares and books to gadgets and gizmos(allikas).

Mul on nendest veebidest nüüd silmist täitsa kirju ja nö halbu näiteid ei julgegi põhjalikumalt vaadata. Millegipärast olid need kingapoed näiteks. Aga no kuulge, kingi peab proovima, nagu päriselt. Ja kogu see virvarr pani mõtlema, et ehk on need vanad eestlased siiski rohkem anttila ja hobby halli rahvas...

Aga kui ma jõulukinke tahan, siis peaks ju jõudma veel kohale deliver´ida, eks?

Eli

Järgmise korra kodutöö

Hetkel kehtib selline redaktsioon Isikuandmete kaitse seadusest. Pärastpoole loeme.

Eli

Naistele promo läbi sotsiaalse võrgustiku

Artikli pealkiri, justkui promo eelistataks saada läbi e-posti, on siiski natuke eksitav. Eelistused olenevad nii demograafilistest näitajatest, kui ka elustiilist. Teema, mida antud sissekandes väga põhjalikult ei käsitletud, on reklaami sisu. On olemas nö isiklikuma sisuga informatsiooni, mida meelsasti endale ka telefoni lased, aga kui igasugused "suurendaomarindujubatäna" SMS-id igapäevaselt saabuma hakkaksid, korraldaks see telefonis tunduvalt suurema segaduse, kui mailboxis.

Enda projekti jaoks panime siiski kõrvataha väite, et omaala professionaalidest naised on altimad uuematele tehnilistele lahendustele ja eelistavad infot saada sotsiaalse võrgustiku kaudu. Sõnumeid me neile vaevalt saatma hakkame, aga erinevaid sotsiaalseid võrgustikke on plaanis kasutada küll. Isiklikumatest kanalitest kindlasti MSN-i.

Eli ja Triin

Eelistad spämmi saada e-posti teel?

Surfamist alustasin maailma 150 mõjukaima internetiturunduse blogi edetabelist. Trundusränduri blogist leidsin peagi ka huvipakkuva, isegi veidi intrigeeriva pealkirjaga artikli Email Marketing Better Than Social Network Marketing.

Artiklis on väljatoodud uuring, mis kirjeldab kuute inimtüüpi ja nende reageeringut erinevatele meediakanalitele ning sellele kuidas nad turundussõnumeid saada eelistavad.

Tõlkima ei hakka, kopeerin need kuus tüüpi siia, järgmises postituses kirjutame Eliga, mida asjast arvame.

• Wireds: 20% have subscribed for marketing communications via SMS, more so than any other group — but they want to receive texts only for urgent customer service issues such as financial alerts or travel updates.
  
• Young Homemakers: More than half use social networks and SMS during the day, but direct mail and e-mail are their two preferred marketing channels.
  
• Retireds: 81% have purchased online and 94% have been influenced by some form of direct marketing to make a purchase.
  
• College Students: Very spam-savvy, they believe private communication channels such as SMS and social networks are off limits for marketers.
  
• Teens: They use social networking more than any other group but are more likely to make a purchase from direct mail, followed by e-mail, SMS and social network sites.
  
• Established Professionals: Women in this group are more likely than men in this group to use new digital media channels such as IM, SMS and social networking to communicate with friends and family—but men and women alike shop online with 92% having made an online purchase.
  

Triin

Usina blogija apsakad

Mainit artiklis tulevad ilusti välja tüüpilised vead, mida usinad blogijad ikka alguses teha võivad. Lühikokkuvõtte leiab ka eesti keeles siit. Aga paneme need Triinuga kommidega kirja ka.


Siin on mõned suuremad vead, mida blogijad Backbone Media sõnul teevad. Meie üritame neid muidugi vältida:

1. Mitte viitamine teistele blogidele. Teistele blogidele viitamine näitab lugejale, et olete kogukonna aktiivne liige.
Me katsume siin tublid olla ja viitame-lingime, kuis jaksame. Vanemahariduse teema puhul on ju ka see oluline, et veebikogukond on päris suur – seega viitamine peab olema iseenesestmõistetav.

2. Puudub email või kontaktileht. Mõnikord tahavad lugejate teiega ühendust võtta, kuid mitte blogisse postitatud kommentaari kaudu.
Tõsi see on, et vaid blogi omaniku kirjapanemisest ei piisa. Ohverdasime selleks töise meiliaadressi. Mida tegelikult ka loetakse.

3. Lugejatel kommenteerimise keelamine. Kui blog on mõeldud vaid info edastamiseks klientidele, siis kannatab selle populaarsus. Paljud ajaveebid, milles pole kommenteerimise võimalust, on kehvema positsiooniga ja neil on vähem püsikasutajaid.
Me väga tahame, et lugejad kommenteeriksid – see ongi ju asja üks üllas eesmärk. Et lugejad vaataksid, mis nende jaoks meie blogis huvitavat on ja oma emotsiooni ka jäädvustaksid. Meie jaoks pole see väljaelamine, vaid sisend veelgi õilsama eesmärgi nimel.

4. Blogil pole RSSi. RSS on väga tähtis, sest väga paljud loevad teie ajaveebi läbi RSSi. Ka avalugejate arv kasvab kiiremini kui teie ajaveebil on RSS võimalus.
Teeme ära!

5. Liiga harv postitamine. Mida tihemini te oma ajaveebi uuendate, seda populaarsemaks teie keskkond muutub. Kui te ei lisa infot regulaarselt, siis kaotate lugejaid.
Vot eks see sõltub ka sellest, kuidas meie sihtrühm kaasa tuleb. Aga plaanis on mitmeid erinevaid lugusid tellida mitmekülgsetelt autoritelt. Pealegi on meil plaanis kindlaperioodiline bloog, nii et väga harv postitamine oleks väga mõttetu ja ei täidaks üldse meie eesmärki.

Eli ja Triin

Kas blogimine tasub ära?

Teise kodulugemise tarbeks surfasin pisut altex´i ja sevenline´i veebikodudes. Üldse ei võtnud kaua aega, kui näppu hakkas selline link blogide ära kasutamisest ja sai lugeda artiklit Corporate Blogging: Is it worth the hype? (John Cass, Kristine Munroe ja Stephen Turcotte. 2005. Backbone Media Inc.), mida võis ka vabalt kasutada, kui ilusti viidata http://www.backbonemedia.com/.

No ja siis nad rääkisidki korporatiivsetest blogidest:
Blogging has caused quite a buzz. From political activists to aspiring novelists, industry pros and avid hobbyists, everyone seems to be starting a blog. Recent articles in Business Week and Forbes demonstrate how even the mainstream media is taking notice of their unprecedented growth and increasing effect on our society. But can corporate blogging really deliver measurable return-on-investment for your business?

Põhimure oli muidugi see, et miks peaks mingi ettevõte tahtma blogida? Kes peaks blogi pidama? Mis teeb blogi edukaks? Kuidas saab blogi oma äri õitsenguks ära kasutada?

Ja kuidas nad siis vastused leidsid? Uurisid sadade ettevõtete blogisid – 518 blogijaga võeti ühendust, uuringu lehekülge külastajaid oli 816. 97 võttis uuringust osa, neist 22 polnud blogijad (see tehti kontrollküsimustega kindlaks). Online küsitluses oli 32 küsimust. Eraldi viidi läbi süvaintervjuud kuue suure ettevõtte esindajaga, millest tekkisid pisikesed case study´d.

Mis artikkel sisuliselt rääkis? Vastajad uskusid, et blogi loomisel on kasud sees – kiire võimalus infot avaldada, kogukonda luua, müügi ja online PR-i teha. Blogid on oma olemuselt õppimisvahendid – peamiste põhjustena blogi loomiseks toodi välja see, et on mingi muu võimalus ideede avalikustamiseks. Üsna eesotsas olid ka info toimetamine klientidele ja klientidelt. Hinnati blogi inimlikkust ja otsekontakti, võrreldes veebiga. Näiteks suurfirmade poole ei oska keegi pöörduda ja need on hoopis impersonaalsemad. Blogi pole ka nii staatiline, vaid pigem vabam ja seal saab tekitada diskussiooni. Toimiva kogukonna loomine või klientidelt tagasiside kogumise võimalus on suurtele ettevõtetele samuti kulla hinnaga.
Kindlasti tuleb blogimisse panustada ja ressursse panna. On oht saada negatiivset tagasisidet, sest läbipaistvus tähendab samas ka kriitikat (mida küll on kergem hallata) või toodi ka välja, et blogijad avaldasid peaaegu konfidentsiaalset infot.

Eli

Tarkust taga nõudmas

Eelmine artikkel oli pikk ja väga asjalik. Kuna meie projekt on ka mittetulunduslik, siis saime päris palju informatsiooni, kuidas selliseid teemasid e-turundada. Näiteks kodulehekülje suunatus meediale, et ajakirjanikke nö meelitada ja samas info neile kergesti kättesaadavaks teha. Kindlasti lähtume oma projektiblogi loomisel ja arendamisel ka kahesuunalise kommunikatsiooni jaoks vajalikest lisanditest, sest eesmärk pole mitte niivõrd külastajatearvu lakke ajamine, kui sisulisem arutelu ja tagasiside.

Eli ja Triin

Kolmas sektor - ajakirjanike lemmik

Veel lugesime EBSCo andmebaasist leitud artiklit
Interactive Communication Features on Nonprofit Organizations’
Webpages for the Practice of Excellence in Public Relations (Journal of Website Promotion, 2005, Vol 1(4)).

Antud artikkel räägib sellest, kuidas mittetulundusorganisatsioonid oma veebilehekülge PR-vahendina kasutavad. Eriti meediasuhete, annetamise ja vabatahtlike osas. Kuidas kasutatakse ineraktiivseid kommunikatsiooni vahendeid ja kuidas on MTÜ tulemused seotud nende online pingutustega.

Artikli aluseks võeti 98 MTÜ veebiküljed, mille põhjal tehti kontentanalüüs. Statistiline tulemus näitas, et mingisugust märkimisväärset suhet MTÜ tulemuslikkuse ja veebi kasutamise vahel meediasuhete, annetamise ja vabatahtlike valdkondades pole.

Samas on enamus uuritud MTÜde veebidest üles ehitatud ajakirjanikusõbralikult ning annetajaid/toetajaid koheldakse hästi ning neile pööratakse rohkelt tähelepanu, samuti saavad erikohtlemise osaks vabatahtlikud.

Lisaks toodi artiklis välja fakt, et ajakirjanikud saavad peaaegu kõik info ja ideed lugude jaoks just internetist. Samas muudab veebis üleval olev materjal nende töö lihtsamaks, aga kvaliteetsemaks. Samuti on ajakirjanikud MTÜde suhtes paremini meelestatud ja võtavad infot meelsamini vastu, kui mõne kasumittootva firma puhul

Uuringust tuli välja ka, et MTÜde veebiküljed on tunduvalt meediasõbralikumad kui firmade omad. MTÜde veebides on meediale suunatud info ühte kohta kokkukogutud ja ajakirjaniku jaoks kergesti ülesleitavaks tehtud, firmade puhul see enamasti nii ei ole. Samas ajakirjanikele mõeldud veebilehekülg rohkemate elementidega, tundub meedisõbralikum kui vähematega. Uudised, fotod, faktid jne.

Internet on hea PR-kanal tänu sellele, et auditoorium saab ise osaleda paremas kahesuunalises kommunikatsioonis ja suhete loomises. Kahesuunalise kommunikatsiooni loomiseks on parimad vahendid: e-mail, registreerimine, küsitlused jne. Aga selleks, et saada lehele rohkem külastajaid on head huvitekitajad: mängud, otsinguvõimalused jne.

Blogid saavad olla küll kahesuunalise kommunikatsiooni vahendid aga on samas unikaalsed interaktsiooni vormid, kus sõnumi edastajatel on kõige suurem kontroll selle sisu üle. Puuduvad toimetajad, veebiarendajad jms. Samas antud uuringus käsitletud 98st MTÜ veebist oli blogi kasutatud ainult ühes.

Triin

Loetud artiklid

Kas me saime loetud artiklitest nüüd targemaks? Mõned mõtted siiski.

Kuna me ideed liiguvad hetkel sinnapoole, et blogi ka kursuse projektitööga siduda, siis oli hispaaniakeelset kogukonda uuriv artikkel pisut praktilinegi.
Projekti keskkonda luues peame eriti arvestama sihtgrupiga, nendega keda sinna ootame.
Millist värvi valida või millise pildiga ideid illustreerida? Millise elemendiga me kohe popid oleksime?
Erinevaid ajurünnaku tulemeid kaaludes jõudsime tihti ka mureni, kuidas lahendada erinevate keelte kasutamise mure - et oleks kõigile mugav, kuid siiski atraktiivne.

Eli

Minu jaoks võtab loetud artikkel tegelikult kogu e-turunduse mõtte hästi kokku. Kuigi artiklis on toodud näide hispaaniakeelsete elanikega veebiteel suhtlemisest, siis sama reegel kehtib ka teiste gruppide puhul. Kõige tähtsam on piiritleda täpne sihtgrupp ja kogu veebikeskkond lähtuvalt sellest üles ehitada.
Seega arvan, et peaksime ka oma vanemahariduse-teemalise blogi sihtrühma sõnastama täpsemalt kui vaid "vanemad" ja/või "potentsiaalsed vanemad".

Triin

Kuna antud artikkel oli suhteliselt lihtne ja üheseltmõistetav, siis olulist vaidlust sellega seoses ei tekkinudki.

Kuidas kohendada veebi?

Lugesin mina EBSCO abil sellist kirjatükki:
Culturally Customizing Websites for US Hispanic Online Consumers (Journal of Advertising Research, June 2008, Vol 48, Issue 2).
Lugu siis sellest, et USA hispaaniakeelsest online turust moodustab suur osa haritumast ja kõrgema sissetulekuga hispaaniakeelne rahvastik. (Just nimelt hispaaniakeelne, hispaanlastega polnud selles artiklis eriti midagi teha).
Segment on väga suur ning üha kasvav, liikmed eelistavad kultuuriliselt kohandatud sõnumeid. Samas puudub raamistik, mis aitaks turundajatel selliseid veebe luua.

Selle uurimuse, mida ma lugesin, selle eesmärk oli lünk täita ning kindlaks määrata, millised on hispaaniakeelse elanikkonna veebidisaini eelistused ja kuidas need erinevad.

Tulemused näitasid, et hispaaniakeelsel kogukonnal on kultuuriliselt kujunenud eelistused veebi sisu suhtes ning kohandumine kultuuriga on oluline segmendi määraja.

Hispaaniakeelne turg ja tarbijad on ahvatlev ja kasvav turg ning suurfirmadel on marketingiosakonnad, mis spetsialiseerunud just etnilistele gruppidele, sealhulgas ka hispaaniakeelsetele. Üks suurimaid väljakutseid turunduses on acculturation. Ma ei oskagi seda hästi tõlkida. See on selline termin, mis iseloomustab kultuuri, mis ei ole oma, õppimise protsessi. Lõpuks viib see muutusteni väärtustes, hoiakutes, käitumismustrites ja keelekasutuses.

Mis nad siis tegid seal artiklis? Identifitseerimaks kultuurilisi väärtusi ja teemasid, kasutati kolmesammulist mudelit:
• Identifitseerisid ühised, jagatud hispaaniakeelsed kultuuriväärtused,
• Plaaniti üle võtta kultuurile kohandamise raamistik, mis hõlmas kultuurilisi uskumusi, teemasid, väärtuseid, mis on hispaaniakeelsetele inimestele olulised,
• Viisid läbi tarbijate fookusgrupid.

Meetod:
• Online uuringupaneel, mille viis läbi mainekas hispaaniakeelne uuringuagentuur. 400 vastajat. Statistiline analüüs, kaks erinevat ANOVA analüüsi, kasutades subjektiivseid ja objektiivseid kultuurilise kohandumise sõltuvaid muutujaid.
• 16 fookusgruppi, kus pandi paika põhiteemad – rõhk perekonnal, kogukond, austus, staatus, riski vältimine, värvide ja hispaania keele kasutamine, veebi navigeerimise lihtsus.

Tulemusena saadi teada, mis hispaaniakeelsele kogukonnale meeldib ja nüüd on hea seda mõtet rahvusvahelistele e-marketingi uurijatele turundama hakata :)

Mis see meile Triinuga andis? Kohe kirjutame.

Crème brûlée ja teadus

Meie esimeseks kokkusaamiseks loome kreatiivse turundamisõhkkonna õdusas UpUp loungeis, kus meie töörühma (Triin ja Eli) turgutab mõnus muusika ja suussulav crème brûlée hõrgu maasikavahuga.
Kuna UpUp pakub värsket ja teravat inspiratsiooni ning uhkustab Hõbelusika võitmisega, siis milline koht saaks ideaalsem olla?
Kritseldasime kõik oma suurejoonelised mõtted salvrätikuservale ja nendest kohe edaspidi pikemalt.